2016年12月7日，由中國(guó)關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合微視傳媒和愛(ài)奇藝兒童，在京隆重召開(kāi)“微視·界”新聞發(fā)布會(huì)暨2017科學(xué)早教視頻媒體生態(tài)聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)儀式。

　　本次會(huì)議以“微視·界”為主題，其中：“微視”指用戶獲取科學(xué)早教內(nèi)容的方式已經(jīng)由原來(lái)的傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)為移動(dòng)端的“微視頻”。“界”是指打破內(nèi)容生產(chǎn)和媒體傳播的“邊界”格局，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨行業(yè)，傳播跨媒體，最終實(shí)現(xiàn)科學(xué)早教“生態(tài)體系的化學(xué)反應(yīng)”。

　　關(guān)工委解讀：科學(xué)早教重要地位

　　中國(guó)關(guān)工委兒研中心秘書長(zhǎng)鄔明朗到場(chǎng)致辭，并強(qiáng)調(diào)了科學(xué)早教在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的地位，只有早教各行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，才能推動(dòng)科學(xué)早教盡快落地實(shí)施。科學(xué)早教對(duì)象為中國(guó)的媽媽和兒童，承擔(dān)著整個(gè)家庭甚至國(guó)家的未來(lái)和希望。現(xiàn)如今，早期教育已經(jīng)越來(lái)越受到中國(guó)新生一代父母的重視，在此形勢(shì)下，關(guān)于早期教育的內(nèi)容也呈現(xiàn)一片繁盛之勢(shì)。

　　中國(guó)關(guān)工委兒研中心秘書長(zhǎng)、中國(guó)關(guān)工委兒研中心

　　科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任 鄔明朗

　　微視解讀：微視頻生態(tài)聯(lián)盟矩陣

　　微視傳媒副總裁監(jiān)劉燕的主題發(fā)言為《中國(guó)第一個(gè)針對(duì)科學(xué)早教的微視頻生態(tài)矩陣》：作為針對(duì)科學(xué)早教領(lǐng)域的“第一個(gè)”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)方，微視傳媒不斷地為中國(guó)的父母和兒童提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。由此形成的微視頻媒體傳播大融合，不是各種媒體的簡(jiǎn)單拼湊，而是各媒體之間的無(wú)縫對(duì)接、協(xié)同互動(dòng)，構(gòu)建立體宣傳矩陣。通過(guò)將“科學(xué)早教”微視頻內(nèi)容矩陣的多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道發(fā)行、多終端閱讀，著力滿足各層次、各群體、各類別媽媽用戶的需求，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在渠道、平臺(tái)等方面深度融合，打造立體型、多層次、全覆蓋的生態(tài)傳播。

　　微視傳媒共有微視頻1500個(gè)，時(shí)長(zhǎng)共計(jì)6000分鐘，每年更新速度為800集。五大節(jié)目形態(tài)包含：脫口秀、訪談?lì)?、表演式、真人秀、?dòng)畫片。在愛(ài)奇藝單集播放超過(guò)150萬(wàn)，全年累計(jì)播放接近2億；騰訊視頻播放全年超過(guò)5000萬(wàn)；今日頭條全年播放超過(guò)500萬(wàn)。另外，以陜西衛(wèi)視為代表的10家省級(jí)少兒臺(tái)，50家地級(jí)少兒臺(tái)收視總排名第22位，在西安當(dāng)?shù)嘏琶?位，全年超過(guò)2億次觀看。積木育兒和父母在線粉絲超過(guò)100萬(wàn)，播放超過(guò)4000萬(wàn)。所有媒體2016年總共播放超過(guò)4.5億次。

　　愛(ài)奇藝解讀：兒童視頻發(fā)展趨勢(shì)

　　愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓發(fā)言主題為《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兒童世界探索》：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，讓內(nèi)容與用戶的距離更近了，海外高品質(zhì)內(nèi)容的大量引入也提升了用戶的欣賞水平。同時(shí)國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)投入兒童節(jié)目制作中，又有更專業(yè)的教育團(tuán)隊(duì)支持，讓原本亂想?yún)采膬和?jié)目市場(chǎng)得到了巨大改善。兒童視頻也從原先的低成本，低齡化向著高投入，定制化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，也從原先單一制作到全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)進(jìn)行變革。未來(lái)，愛(ài)奇藝也將加深在兒童品牌方面的布局，著重開(kāi)發(fā)高水平制作的早教、少兒綜藝類頭部?jī)?nèi)容，推向高端用戶。

　　愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁 耿聃皓

　　積木寶貝親子劇系列少兒綜藝節(jié)目自2015年在愛(ài)奇藝兒童頻道獨(dú)家上線，得到廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的一致好評(píng)，播放量接近2億大關(guān)。此次新制作的《玩具大爆炸》、《繪本奧斯卡》等節(jié)目也將于2017年2月在愛(ài)奇藝兒童頻道上線?；谖⒁晜髅侥壳坝懈唷⒏鼉?yōu)質(zhì)的微視頻內(nèi)容，將來(lái)會(huì)跟愛(ài)奇藝產(chǎn)生更密切的合作。

　　微視.界會(huì)議創(chuàng)造三個(gè)第一

　　此次大會(huì)不僅是中國(guó)科學(xué)早教視頻媒體生態(tài)傳播行業(yè)的大聚會(huì)，同時(shí)也是適應(yīng)時(shí)代和媒體發(fā)展需求，積極傳播“科學(xué)早教”的一次資源整合型盛會(huì)，更是“科學(xué)早教”行業(yè)專家碰撞、媒體跨界融合，共同商討科學(xué)早教視頻內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和趨勢(shì)的大會(huì)。創(chuàng)造了行業(yè)的三個(gè)“第一”。

　　微視文化傳媒副總裁 劉燕

　　1、全線推出國(guó)內(nèi)“第一個(gè)”針對(duì)“科學(xué)早教”的優(yōu)質(zhì)微視頻節(jié)目矩陣。

　　作為針對(duì)科學(xué)早教領(lǐng)域的“第一個(gè)”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)方，微視傳媒5年來(lái)不斷為中國(guó)的父母和兒童提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。并積累形成五大類科學(xué)早教領(lǐng)域的微視頻節(jié)目矩陣。專家類微視頻：每集針對(duì)媽媽關(guān)心的一個(gè)育兒疑惑進(jìn)行深度解讀和精準(zhǔn)分析，解決媽媽育兒和自我成長(zhǎng)中的問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)科學(xué)早教的目標(biāo)。繪本類微視頻：通過(guò)“繪本”這一“科學(xué)早教”的教育工具解決孩子的素質(zhì)教養(yǎng)問(wèn)題，提升媽媽的科學(xué)早教水平和素養(yǎng)。玩具類微視頻：將最好玩的、最適合孩子、以及最富智力啟蒙的玩具推薦給中國(guó)的媽媽和兒童。教育卡通類微視頻：努力讓每部動(dòng)畫片在孩子精神愉悅的同時(shí)，以潛移默化的方式成為孩子精神發(fā)育和未來(lái)發(fā)展的重要養(yǎng)分。兒童劇場(chǎng)類微視頻：在輕松愉快的互動(dòng)以及有趣的故事情節(jié)中，滿足孩子們的好奇心和求知欲，打造最適合中國(guó)孩子的兒童親子劇。

　　2、“第一次”打破媒體“邊界”格局，重新定義微視頻媒體傳播大融合。

　　“微視頻媒體傳播大融合”是具有幾何爆發(fā)意義的化學(xué)反應(yīng)，需要的不再是單一的媒介手段、單一的媒介載體，而需要通過(guò)多種手段、多種載體、多種媒介綜合運(yùn)用、交叉運(yùn)用，促使同一條科學(xué)早教的微視頻在不同的傳播介質(zhì)上反復(fù)折射，從而實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，媽媽受眾最廣化。

　　“科學(xué)早教”在專家育兒、童書繪本、玩具等跨行業(yè)前提下生產(chǎn)出的內(nèi)容，需要通過(guò)媒體生態(tài)進(jìn)行傳播。會(huì)議當(dāng)天，有育兒專家、早教行業(yè)、出版行業(yè)、玩具生產(chǎn)商等內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，還有電視臺(tái)、視頻媒體、新媒體傳播等機(jī)構(gòu)，大家共同成為了內(nèi)容和傳播的大融合，實(shí)現(xiàn)各媒體之間的無(wú)縫對(duì)接、協(xié)同互動(dòng)，構(gòu)建立體宣傳矩陣。

　　通過(guò)將“科學(xué)早教”微視頻內(nèi)容矩陣的多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道發(fā)行、多終端閱讀，著力滿足各層次、各群體、各類別媽媽用戶的需求，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在渠道、平臺(tái)等方面深度融合，打造立體型、多層次、全覆蓋的傳播生態(tài)傳播。

　　3、“第一次”明確推出“科學(xué)早教”視頻媒體生態(tài)聯(lián)盟計(jì)劃

　　媒體生態(tài)是一定時(shí)間和空間內(nèi)各種媒體在數(shù)字平臺(tái)上傳媒關(guān)系的總和?！吧鷳B(tài)”意味著不僅是不同傳媒機(jī)構(gòu)之間、不同傳媒類型之間、傳媒活動(dòng)各要素之間的關(guān)系，還包括媒體與外部環(huán)境之間的關(guān)系。

　　視頻尤其是微視頻作為知識(shí)影像化傳播的終極形態(tài)，正在成為新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的新領(lǐng)域和移動(dòng)終端生存的重要引爆點(diǎn)。如何生產(chǎn)科學(xué)、專業(yè)的“科學(xué)早教”內(nèi)容，并在聯(lián)盟成員之間形成有序有效、爆發(fā)力強(qiáng)的跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域、跨邊界的傳播態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫化對(duì)接與效益最大化，是“科學(xué)早教”視頻媒體生態(tài)聯(lián)盟計(jì)劃的首要目標(biāo)。

　　視頻媒體生態(tài)聯(lián)盟單位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享傳播融合

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家圖書館少兒館館長(zhǎng)王志庚先生、蒲公英童書館創(chuàng)始人總編輯顏小鸝女士、積木寶貝科學(xué)早教產(chǎn)品教學(xué)總監(jiān)韓燕女士，一起暢談了“科學(xué)早教的內(nèi)容生產(chǎn)”。

　　來(lái)自北京二十一世紀(jì)環(huán)球國(guó)際傳媒有限公司營(yíng)銷總監(jiān)李杭蔚、中信出版社|小中信童書營(yíng)銷總監(jiān)鮑芳、北京理工大學(xué)出版社少兒分社社長(zhǎng)魏諾，共同就“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的出版新突破”做了主題研討。

　　來(lái)自CCTV中央新影集團(tuán)節(jié)目部主任池建新、微博母嬰育兒總監(jiān)李梁、一點(diǎn)資訊視頻副主編趙亮，共同探討“微視頻的跨界傳播及融合”。如何通過(guò)電視臺(tái)、視頻平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)等傳播渠道，與內(nèi)容制作方和各平臺(tái)方一起提升“科學(xué)早教”行業(yè)和領(lǐng)域的傳播力和影響力。

　　本次大會(huì)產(chǎn)生了第一批“科學(xué)早教視頻傳播聯(lián)盟”會(huì)員單位:一點(diǎn)資訊、今日頭條育兒頻道、愛(ài)奇藝兒童、微博母嬰育兒、優(yōu)酷親子、微視傳媒等九家單位，并頒發(fā)了證書。會(huì)員單位之間構(gòu)建“科學(xué)早教”內(nèi)容媒體生態(tài)傳播矩陣，形成良性生態(tài)圈，最終實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟成員之間的內(nèi)容共享、商業(yè)雙贏。

　　“科學(xué)早教”微視頻內(nèi)容矩陣通過(guò)傳播流程再造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、傳播融合、媒介融合，做到“媽媽在哪里，科學(xué)早教就在哪里”，在盡可能多的媒體渠道上影響和服務(wù)到中國(guó)廣泛的父母群體。這在一定程度上不僅是“科學(xué)早教”在新的媒體形勢(shì)下的挑戰(zhàn)，更決定了我們下一代和整個(gè)國(guó)家的未來(lái)發(fā)展，其戰(zhàn)略意義重大。

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